Một vài phát ngôn của Koizumi Shinjiro
Đây là một case điển hình cho việc “phá vỡ khuôn mẫu” trong suy nghĩ của mọi người. Cũng có 1 số case tương tự áp dụng lý thuyết này để xây kênh, quảng bá sản phẩm rất thành công như chiến dịch “Người Xanh” của Điện máy xanh; sư thầy Thích Khai Quảng livestream bán hàng, nói chuyện trendy trên tóp tóp với 1,4M follow và gần 13M lượt thích…
Cùng nhìn về marketing hiện đại, mọi người đang sống trong “Nền kinh tế của sự chú ý”. Mỗi ngày đều lướt qua hàng ngàn mẩu nội dung, hầu hết là nội dung ngắn. Bộ não của chúng ta đã phát triển một cơ chế “lọc” tự động: lướt qua những gì quen thuộc và chỉ dừng lại ở những gì được coi là bất thường. Do đó những gì mang tính phá vỡ khuôn mẫu thường được mọi người nhận thức một cách nhanh chóng, tăng sự chú ý và hành động.
Theo nghiên cứu về tính lan truyền, đặc biệt trong cuốn sách Contagious của Jonah Berger, những nội dung khiến chúng ta trải qua cảm xúc ở cường độ cao cả tích cuộc lẫn tiêu cực sẽ dễ được chia sẻ hơn. Content “lệch chuẩn” thường kích hoạt hai cảm xúc mạnh: sự ngạc nhiên và sự hài hước. Những cảm xúc này đồng thời tạo ra động lực chia sẻ, khiến người xem muốn chia sẻ cảm giác bất ngờ và hài hước này cho bạn bè xung quanh.
Quay lại với case vô tri của anh trai Nhật Bản bên trên thì có thể thấy được như sau:
Khuôn mẫu: gia đình làm về chính trị = liên quan đến sự chuẩn mực, nghiêm túc, tri thức và cẩn trọng
Phá vỡ: anh này lại có những phát ngôn vô tri, hài hước, cợt nhả => sự bất thường trong khuôn mẫu
Do đó những chia sẻ về phát ngôn của anh này sẽ trở nên đi ngược, phá vỡ khuôn mẫu thông thường mà mọi người suy nghĩ. Gây nên sự nhận thức nhanh chóng và tạo ra hai loại cảm xúc là bất ngờ và hài hước. Dẫn đến việc thúc đẩy hành động sharing lại cho bạn bè => viral
Để áp dụng chiến lược “phá vỡ khuôn mẫu” trong xây kênh và quảng cáo cần xác định được cặp phạm trù “Khuôn mẫu – Phá vỡ” của sản phẩm hoặc lĩnh vực ngành nghề hướng tới. Ví dụ: Xây kênh về Luật, Y học có khuôn mẫu là khô khan, cứng nhắc thì sẽ làm content liên quan đến đu trend, hài hước, tiểu phẩm để lồng ghép về vấn đề mà kênh muốn chia sẻ. Xây kênh về giải trí, healing khuôn mẫu vui vẻ hài hước, nhẹ nhàng thì làm content nghiêm túc về cách mọi người cắm cơm, luộc trứng (nói về những điều ai cũng biết một cách nghiêm túc => khơi gợi sự lạ lẫm, thích thú và hài hước)…
Ngoài ra nếu bạn muốn tự mình tạo ra những thước phim ấn tượng và sản xuất video triệu view, các khóa học Quay Dựng của Phú Films sẽ trang bị cho bạn đầy đủ cả về tư duy và kỹ năng. Từ kịch bản, quay phim đến dựng hậu kỳ chuyên nghiệp, các khóa học thay đổi tư duy không chỉ giúp bạn xây dựng thương hiệu cá nhân mà còn tạo ra những sản phẩm bắt kịp xu hướng thị trường.
Để cùng giao lưu, học hỏi và chia sẻ kinh nghiệm sáng tạo, mời bạn tham gia ngôi nhà chung “Xóm Trọ Content Creator” trên Facebook nhé!
- Tham khảo khóa học của Phú Films: https://phufilms.vn/khoa-hoc/
- Tham gia Xóm Trọ Content Creator: https://bit.ly/xomtrocontentcreator
Bài viết từ Xóm trọ Content creator
